ベビー・子ども服の輸入事業などを展開するmicia luxury（東京都江東区）は7 月27日、16歳の誕生日を祝う海外の文化【sweet16party】を、群馬の結婚式場『ロイヤルチェスター前橋』で開催。当日は小学生から大学生まで、兵庫など遠方からも含む約50名が参加した。
「海外のパーティー文化を日本にも広めたい」という、代表取締役社長・嶋都支子氏の想いから、イベントを企画。16歳に限らず10代を中心に参加者を募集し、昨年の大阪開催に続く2 回目の実施に至った。
同イベントの企画を担う『sweet16委員会』には、ティーンエイジャーを中心に人気を集める恋愛リアリティ番組『今日、好きになりました。』の出演者も在籍。インフルエンサーとして活躍中で、TikTokのフォロワー数は40万人を超えるメンバーもいるという（開催当時）。
参加者は当日、同社所有のドレスを着用（1000円）。式場の“映える”空間で、委員会メンバーとの撮影などを楽しんだ。ヘアセットはプラス1000円とし、多くの参加者が希望したという。
「『委員会メンバーに会いたい』という推し活目的の参加が大半ですが、『こんな素敵な式場で式を挙げてみたい』といった、ウエディングへの憧れ醸成に繋がるのも特徴です。例えば夏休み中などであれば平日稼働にもなるので、施設側にとってもメリットは大きい。今後は美容専門学校とのコラボ、協賛企業の募集などをより注力していきたいです。」（嶋氏）
（詳細はブライダル産業新聞紙面にて、10月1日号）