ママズドレス（大阪市西区）は新郎新婦の母親向けに、和装に代わるドレスのレンタル事業を展開している。東京・銀座や大阪・梅田などに店舗を構えており、2 年前からは出店速度も加速させている。
新郎新婦はタキシードとドレス、父親はモーニングなど洋装の中でも、母親は黒留袖を着るケースが多い。選択肢のない状況に疑問や不満を抱く母親もいる一方で、購入の場合「結婚式以外着用する機会がない」との声もあり、母親向けのドレスをレンタルで用意している。
幅広い年齢層と体型にマッチするよう、サイズはSSから5 Lまでラインナップ。同社オリジナルドレスは通常サイズよりも少し大きめで作っており、その点も母親世代からは好評だ。
ワンピースタイプのほか、ビスチェとスカートの上下セパレートタイプも豊富に用意。ビスチェは後ろの紐で、スカートは肩紐のアジャスターで細かくサイズを調整できるため、それぞれに合うサイズ感で、ドレスを美しく着こなせる。
カラーバリエーションは人気のネイビーやピンク系、生地はシャンタン、ジャカードなどをラインナップしている。
「現在直営店のほか『取次店』として、写真館やブティックに当社商品を置いているケースもあります。叙勲などの利用もある中で、特にウエディングのニーズは増加傾向。出店エリアによって店舗形態を見極めながら、より多くの母親世代にドレスの価値を伝えていきたいです。」（新店開発部係長・富田晃弘氏）

（詳細はブライダル産業新聞紙面にて、2月11日号）