ベビー・子ども服の輸入事業などを展開するmicia luxury（東京都江東区）は、16歳の誕生日を祝う海外の文化【sweet 16 party】のイベントを企画・運営している。8 月8 日には、大阪・梅田の結婚式場『The 33 Sense of Wedding』で実施。当日は10代を中心とした50名の女性が参加し、ドレスアップを楽しんだ。

「海外のパーティー文化を日本にも」という、代表取締役社長・嶋都支子氏の想いから企画。16歳に限らず10代を中心に参加者を募集し、ドレスアップと撮影を楽しむイベントとして打ち出している。これまで全国の写真スタジオで8 回開催してきたが、参加枠20名に対し100名の応募があるなど抽選になることも多かったため、より広い式場での初開催を決定した。

イベント認知度アップを目指し、『sweet16委員会』を組んでいるのも特徴。今夏時点で9 名がメンバーとなっている。ティーンエイジャーを中心に、人気を集める恋愛リアリティ番組『今日、好きになりました。』の出演者もいるなど、SNSの総フォロワー数は100万人を超えている。

参加者は当日、同社の保有するドレスを着用。これまでは参加費無料で打ち出していたが、今回は5000円に設定した。＋1000円でヘアメイク付きプランも打ち出したところ、大半の参加者が希望した。チャペルなどでドレスアップした姿を自由に撮影できるようにしたほか、委員会メンバーによるトークショーも実施。パーティー気分を味わえる、スイーツビュッフェも提供した。

「『委員会メンバーに会いたい』と、推し活で来るケースも見られました。10代は結婚式場に足を運ぶ機会はそもそも少なく、パーティー慣れしていない参加者も多かった一方、ドレスを着て撮影を楽しむ様子も印象的でした。参加者のSNS投稿が、次回以降の集客に繋がってくると予想しています。今回のイベントは、お盆前の平日に実施。式場にとっては稼働に繋がるなどメリットもありますから、今後は大阪以外での開催も検討しながら、協賛企業を募集するなど、ブライダル事業者ともタッグを組んでいきたいです。」（嶋氏）

（詳細はブライダル産業新聞紙面にて、10月1日号）