埼玉県は未婚・少子化対策のため2018年10月から、婚活支援事業【SAITAMA出会いサポートセンター】（通称：恋たま）を運営している。総会員数は6100人で、県内在住、在勤者が90％を占めている。
　2015年の国勢調査で、埼玉県内の50代時未婚率が男性24.8％、女性13%となり、1990年から上昇していた。これを受け、埼玉新聞社に事業本部を設置して運営開始。サービス開始後、月平均150人ペースで会員が増加している。登録料は2年間で1万6000円となるが、県内在住、在勤者は1万1000円に割引対応している。
（詳細はブライダル産業新聞紙面にて、2月1日号）