赤ちゃん連れでも安心の結婚式場【ウェルカムベビーの結婚式場】の認定をしている、ミキハウス子育て総研（東京都港区）。現在認定は70カ所に達し、赤ちゃん連れのパパママ・キッズ婚の獲得に成功している会場も多い。なし婚3大理由の一つがおめでた婚だからとなっている一方、訴求次第でこの層を顕在化することも可能と語るのが、認定事業担当の横溝衣里氏だ。
　「子育て中の人に調査したところ、結婚式を挙げていない夫婦は52.6％。そのうち機会があれば挙げてみたいという人が68.7％に達します。子育て中のパパママはブライダル業界にとっての潜在層であり、ターゲットとしてしっかりと掴んでいく必要があるはず。」（横溝氏）
　最近の傾向としては、妊娠が分かってから、マタニティ婚ではなく産んだ後に結婚式をしようという人が増えている点。2014年と比べて、2017年のリサーチでは、子供が1 歳未満で結婚式をしたという人が増えている。またパパママ・キッズ婚の認知度が高まり、子供が2歳以上のケースも、2014年に比べて13％増えている。
　確実に高まるニーズに対して、どのように獲得していくべきなのか。不可欠なのがママに対する安心感だ。
（詳細はブライダル産業新聞紙面にて、9月11日号）