結婚式ニーズが多様化している今こそ、ホテルW巻き返しの最大のチャンスである。そこで今号から毎月、全国宴会支配人協議会（全国B.M.C.）との合同企画として、全国のホテルのキーマンのリレー取材をスタート。ホテルならではの強みを結婚式にいかに反映しているのか、巻き返しのためにどのような対応を進めているのかなどを追っていく。第1回はホテル雅叙園東京（東京都目黒区）ブライダル営業部チーフウエディングプランナー・杉本里佳氏に聞いた。

　結婚式場探しのカスタマージャーニーのスタートが、自分と価値観の近い花嫁のインスタに変わってきている。他花嫁のインスタ経由で式場に辿り着く流れを踏まえて、今後は会場で結婚式を挙げた花嫁たちにアンバサダーになってもらう施策が必要との声も聞かれる。そこで感度の高い花嫁ネットワーク『ウェディングソムリエ』を運営するJ’adore Wedding（東京都港区）の坂井夏子社長に、インフルエンサーマーケティングのポイントを聞いた。

　2024年にブライダル事業者が活用できる可能性のある補助制度を、行政書士事務所ブライトの行政書士・中島雄介氏が解説。こうした補助金の制度は、経済産業省、中小企業庁のホームページに掲載されるだけで、いわゆるプッシュ型で情報が出てくるわけではない。だからこそ、情報をうまくキャッチしていくことが必要となる。比較的に利用しやすい2つの補助金と共に、今後発表が予定されている3つの補助金を紹介していく。