HPは、予約（コンバージョン）をしてくれたユーザーの動きを集計するチャネル（経路）だけでなく、ステップをたどって必ずチェックしておくことが大切。それを1 ヵ月、3 ヵ月スパンの両方で確認し、自社のトレンドを把握しておきます。

簡単に見られる画面としては、過去30日間のコンバージョンデータサンプルがあります。【GA 4 →左メニューの広告→パフォーマンス→すべてのチャネル】をクリックすると表示。『Organic Search』（検索エンジンで自然検索）、『Direct』（名前、URL直接入力）、『Paid Search』（Google広告）、『Refarral』（Wパークなど外部サイトから）があります。

この数字は、最後に踏んだ経路を表します。そこに至るまでのステップを確認するため、【GA 4 →左メニューの広告→アトリビューション→コンバージョン経路】から、デフォルトチャネルグループと参照元を表示します。

当社の運営するミッテの事例ですが、5 番目に『Refarral』×3、『Paid Search』×2、『Organic Search』× 8 となっています。他のサイトから3 回来て、さらにGoogle広告を2回踏んで、検索エンジンも8 回使ったというステップです。コンバージョンデータサンプルだけを確認していると、『Organic Search』に含まれてしまいますが、他サイトがキッカケであったと明らかになります。（次号に続く）

（詳細はブライダル産業新聞紙面にて、2月1日号）