前号でHPは予約（コンバージョン）をしてくれたユーザーの動きを集計するチャネル（経路）だけでなくステップをたどってチェックしておくことが大切。その一つとしてデフォルトチャネルグループの確認方法を紹介しました。今回はもう一つの指標として、

参照元を解説します。表示方法は前回同様【GA 4 →左メニューの広告→アトリビューション→コンバージョン経路】。今回は【デフォルトチャネルグループ】から【参照元】にプルダウンで切り替えます。ここで出てくるのが、下段の表になります（運営するレストランミッテの事例）。

参照元では、チャネルごとの貢献度や気づきをチェック。例えば5 番目には『s.weddingpark.net× 3 』と『google×10』と表示されています。これはウエディングパークのサイトを3 回訪問し、Google検索を10回した人がコンバージョンに至ったということを表しています。『s』とは、スマホから訪問したという表示です。この場合、コンバージョンデータサンプルではオーガニックにカウントされますが、実際にウエディングパークの寄与度が高いということが明らかになります。

また参照元では、Google、Yahoo!どちらで検索してきたのかも表示。オーガニック検索の場合、両方を検索することはなくいずれかで、参照元を確認し、WEB広告の運用をどちらか一方だけでいいのかも判断していきます。

（詳細はブライダル産業新聞紙面にて、2月11日号）